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在商業競爭激烈的時代，企業或商品未了獲得消費者的注視與青睞，藉由一個簡單易記憶的視覺符號，與消費者進行第一類接觸知型態模式，早為企業界廣為採用。
我們將這種符號稱為識別標誌或企業標誌，英文名稱為LOGO，全名LOGOTYPE，其源自希臘文，"LOGO"是"字"的意思，"TUPO"是"印象"的意思。
一個企業標誌應具備幾個特性，獨特、易記憶及第一眼就能認知，它應成為該商品或該項服務的同義詞。