在商業競爭激烈的現在，企業或商品為了獲得消費者的注視與青睞，需要藉由一個簡單易記的視覺符號，與消費者進行第一類接觸。我們將這種符號稱為企業識別或企業商標，英文名稱為Logo，全名Logotype. Logo設計的優劣影響，不單只是視覺識別(Visual Identity)層面，所有企業各方面的條件考量與Logo的表現緊緊相扣，它應成為該商品或該項服務的同義詞，並具備獨特、易記憶及第一眼就能認知的特性。
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